あるブランドが、どこか特別な場所で一週間を押さえます。クリエイターが集まり、光は驚くほど美しく、全員が素晴らしい時間を過ごします。そして戻ってくる映像は、美しくて使えません。半年後には、そのキャンペーンが何のためだったのか、誰も思い出せなくなっています。

私たちはそれを現場から見ています。車両を動かしているのは、たいてい私たちだからです。原因がロケーションやクルー、予算にあることはまずありません。撮影として組み立てるべき一週間を、旅行として組み立ててしまったことが原因です。

旅行の論理と、撮影の論理

旅行はゲストを中心に組み立てます。何を楽しんでもらうか、どこで眠ってもらうか、何を記憶に持ち帰ってもらうか。撮影は成果物を中心に組み立てます。最後にドライブの中へ何が残っていなければならないのか、そのために何が起きる必要があるのか。

どちらも正しいやり方です。ただ、出来上がる一週間はまったく別物になり、その二つを混同することがすべての原因になります。旅行の論理で進めれば、満足したグループと、製品がたまたまフレームの外に出ている画像のフォルダが残ります。撮影の論理で進めれば素材は残りますが、扱いを誤ればゲストはエキストラのような気持ちになります。

うまくいく一週間は、撮影の論理で動きながら、旅としての作法を守っています。まず成果物を決め、次に人が本当に過ごしたいと思える一週間を設計し、そのうえで実際に撮影する二つか三つの時間帯を守り抜くことです。

たいていの問題を先に片づけるブリーフ

何よりも先に、ショットリストと配信チャネルを書き出してください。ムードボードではありません。リストです。

有料ソーシャル向けの縦型十五秒と、トップページに置くキービジュアルと、二分の映像とでは、必要になる朝がそれぞれ違います。求められる光も、クルーの規模も、グループが疲れていても成立するかどうかも違います。その三つを、計画のないまま一週間で全部取ろうとすると、どれもきちんとは手に入りません。

次に、カメラの前に立つのは誰かを決めます。自分のオーディエンスを持つクリエイターと、起用したタレントとでは動き方が異なります。クリエイターはあなたのコンテンツと同時に自分のコンテンツもつくっており、その感覚はキャンペーンよりも自分のフィードに向いているからです。どちらが間違いということはありません。間違いは、決めるのが遅いことです。

なぜモロッコなのか、そしてどこなのか

モロッコを勧める正直な理由は、エキゾチックだからではありません。まったく異なる三つの風景が、一つの国の、一つの週の中に収まっているからです。サハラの砂丘、標高4,000メートル級の山脈、そして大西洋岸。本来なら三か国をロケハンするところを、一か国で済ませられます。

ただし、この地理は曖昧さを許しません。メルズーガのエルグ・シェビは行きやすく、だからこそ日帰りの観光客がいて、あなたのフレームにも他人が入り込みます。エルグ・シガガは、ムハミドの最後の舗装路から六十キロの未舗装路を越えた先にあり、車で四十分ではなく一時間半かかります。そこが空いているのは、たどり着くことが本当に難しいからです。

その難しさこそが価値です。同時にそれは、地図の上で距離を測っただけの人が書いたスケジュールを台無しにするものでもあります。

実際に費用がかさむのはどこか

たいていの場合、ロケーションではありません。砂漠の予算を食いつぶすのは、最初の見積もりに誰も書かない項目です。

車両の稼働時間

クルーの一人ひとりも、機材のケース一つひとつも、水の一リットルに至るまで、すべて四輪駆動車で運ばれます。セカンドユニットが必要な撮影には、二つ目の車列が必要です。車両の稼働日数は砂漠の予算で最も大きく振れる要素であり、最も過小に見積もられる要素でもあります。

光が使える時間の余白

企画書で思い描いたとおりに見えるのは、朝におよそ九十分、夕方におよそ九十分です。それ以外の時間は、光が強すぎるか、もう残っていないかのどちらかです。サハラの午後二時に生産的な撮影ができるという前提の計画は、屋内で書かれた計画です。

実際に使うことになる予備の時間

レンズに入った砂、一時間の手当てが必要になった車両、体調を崩した誰か、午前中をまるごと奪う砂嵐。七日間の砂漠撮影では、このうちのどれかが必ず起こります。半日分を失う前提で組んでおけば、その分だけ嬉しい誤算になります。

許可と、必ず確認すべき質問

モロッコでの撮影は規制の対象であり、何を、どこで、誰と撮るかによって必要な手続きが変わります。とくにドローンの撮影は、現地に着いてから何とかするものではありません。

現地のパートナーに尋ねるべきなのは、それが可能かどうかではありません。許可を誰が、誰の名義で保有しているのか、そして出発の二日前に不許可となったら何が起きるのか、です。ここに明確に答えられるオペレーターは、すでに経験があります。「大丈夫です」としか言わないオペレーターには、経験がありません。

そもそもやめておいたほうがよい場合

あなたの顧客が身体を動かさず、旅もしないのであれば、モロッコの砂漠での一週間は、製品について何も真実を語らない美しい画像を生むだけです。目を引くことと、意味があることは別です。よそのブランドに見えてしまうキャンペーンは、平凡なキャンペーンよりも悪い結果になります。

評価の指標がリーチだけなら、これもやめておくべきです。制作の一週間が直接届くのは、その場にいる人たちだけで、それは小さな数字です。価値があるのは映像と、その後に自社のチャネルがそれをどう使うかです。四半期を通じて素材を使い切る覚悟がないのなら、制約は撮影ではなく、配信のほうにあります。

そして今月中に結果が必要なのであれば、メディアを買ってください。これはコンテンツと連想を積み上げる施策であり、二週間ではなく、キャンペーンの周期をかけて回収するものです。

うまくいっている一週間の姿

誰かが飛行機に乗る前に合意されたショットリスト。意図をもって選ばれた出演者。一日に二つの守られた撮影枠と、その間に置かれた本物の休息。撮影する場所で実際に眠ったことのある現地パートナー。予備の一日。そして素材の活用計画が、クルーの帰国後ではなく、現地に降り立つ前から動いていること。

私たちはこうした一週間を、エルグ・シガガ、高アトラス、そして大西洋岸で運営しています。砂漠のルートの終点にあるキャンプは私たち自身のものであり、日程もプライバシーも、交渉して確保するものではなく、こちらから差し出せるものです。検討の段階でしたら、最初の打ち合わせに持ってきていただいて最も役に立つのは、予算ではなくショットリストです。