Une marque réserve une semaine dans un endroit extraordinaire. Des créateurs viennent, la lumière est stupéfiante, tout le monde passe un moment formidable, et les images reviennent superbes et inexploitables. Six mois plus tard personne ne se souvient de l'objet de la campagne.

Nous voyons cela depuis le terrain, parce que c'est généralement nous qui conduisons les véhicules. Ce n'est presque jamais le lieu, l'équipe ou le budget. C'est que la semaine a été pensée comme un voyage alors qu'il fallait la penser comme un tournage.

Logique de voyage contre logique de tournage

Un voyage se construit autour des invités : qu'est-ce qui leur plaira, où dormiront-ils, de quoi se souviendront-ils. Un tournage se construit autour des livrables : que doit-il y avoir sur le disque à la fin, et que faut-il pour que cela existe.

Les deux sont légitimes. Ils produisent des semaines complètement différentes, et les confondre est tout le problème. La logique de voyage donne un groupe heureux et un dossier d'images où votre produit est accidentellement hors cadre. La logique de tournage donne des visuels et, si elle est mal menée, un groupe qui se sent figurant.

Les semaines qui marchent tournent en logique de tournage avec des manières de voyage. Décidez les livrables d'abord, puis concevez une semaine où les gens ont vraiment envie d'être, puis protégez les deux ou trois fenêtres où l'on tourne réellement.

Le brief qui règle l'essentiel

Avant tout le reste, écrivez le plan de tournage et les canaux. Pas une planche d'ambiance. Une liste.

Quinze secondes en vertical pour du social payant, ce n'est pas la même matinée qu'une image principale de page d'accueil, qui n'est pas non plus un film de deux minutes. Chacun a sa lumière, sa taille d'équipe, et sa tolérance à un groupe fatigué. Une semaine qui vise les trois sans les avoir planifiés n'en réussit aucun correctement.

Ensuite, décidez qui est devant l'objectif. Des créateurs avec leur propre audience ne se comportent pas comme des figurants engagés, parce qu'ils produisent leur propre contenu en même temps que le vôtre et que leurs réflexes sont réglés sur leur fil, pas sur votre campagne. Aucun des deux n'est un mauvais choix. Décider tard, si.

Pourquoi le Maroc, et où précisément

L'argument honnête n'est pas que le Maroc est exotique. C'est que trois décors complètement différents tiennent dans un seul pays et une seule semaine : les dunes du Sahara, une chaîne à 4 000 mètres, et la côte atlantique. Une marque qui repérerait trois pays n'en repère qu'un.

Mais la géographie punit le flou. L'Erg Chebbi à Merzouga est accessible, c'est pourquoi les excursions à la journée y sont et pourquoi votre cadre contiendra d'autres gens. L'Erg Chigaga est à soixante kilomètres de piste après le dernier goudron de M'Hamid, soit une heure et demie de véhicule et non quarante minutes, et il est vide parce qu'y arriver est réellement difficile.

Cette difficulté est l'actif. C'est aussi ce qui ruine les plannings écrits par des gens qui ont mesuré la distance sur une carte.

Ce qui coûte réellement de l'argent

Pas le lieu, en général. Ce qui dévore un budget désert, ce sont les postes que personne ne met dans le premier devis.

Le temps véhicule

Chaque membre d'équipe, chaque caisse de matériel et chaque litre d'eau arrive en 4×4. Un tournage qui a besoin d'une seconde équipe a besoin d'un second convoi. Les journées véhicule sont la plus grosse variable d'un budget désert et la plus systématiquement sous-estimée.

La marge autour de la lumière

Vous avez environ quatre-vingt-dix minutes le matin et autant le soir qui ressemblent à ce que montrait la présentation. Le reste est soit dur, soit parti. Tout plan qui suppose qu'on peut tourner utilement à quatorze heures dans le Sahara est un plan écrit en intérieur.

La marge d'aléa que vous utiliserez vraiment

Du sable dans un objectif, un véhicule qui demande une heure, quelqu'un de souffrant, une tempête de sable qui prend une matinée. Sur sept jours de tournage désert, l'un de ces événements se produit. Budgétez une demi-journée perdue et soyez agréablement surpris.

Les autorisations, et la question à poser

Tourner au Maroc est réglementé et les exigences varient selon ce que vous tournez, où, et avec qui. Le drone en particulier ne s'improvise pas à l'arrivée.

La question à poser à un partenaire local n'est pas si c'est possible. C'est qui détient l'autorisation, à quel nom, et que se passe-t-il si elle est refusée deux jours avant. Un opérateur qui répond clairement l'a déjà fait. Celui qui dit que ça ira ne l'a pas fait.

L'argument contre le faire du tout

Si votre client ne s'entraîne pas et ne voyage pas, une semaine dans le désert marocain produira de jolies images qui ne disent rien de vrai sur votre produit. Distinctif n'est pas pertinent, et une campagne qui ressemble à la marque de quelqu'un d'autre est pire qu'une campagne sobre.

Si votre seule mesure est la portée, abstenez-vous aussi. Une semaine de production touche les gens qui y sont, ce qui fait un petit nombre. Sa valeur est dans les images et dans ce que vos canaux en font ensuite. Si vous ne pouvez pas vous engager à les exploiter sérieusement sur un trimestre, le tournage n'est pas la contrainte, la diffusion l'est.

Et si vous avez besoin de résultats ce mois-ci, achetez du média. Ceci est un jeu de contenu et d'association, qui se rembourse sur un cycle de campagne et non sur quinze jours.

À quoi ressemble une bonne semaine

Un plan de tournage arrêté avant que quiconque prenne l'avion. Des intervenants choisis délibérément. Deux fenêtres de tournage protégées par jour et du vrai temps mort entre les deux. Un partenaire au sol qui a dormi dans les endroits que vous filmez. Une journée d'aléa. Et un plan d'exploitation des images qui commence avant l'arrivée de l'équipe, pas après son retour.

Nous opérons ce type de semaines dans l'Erg Chigaga, le Haut Atlas et sur l'Atlantique, et nous possédons le camp au bout de l'itinéraire désert, ce qui veut dire que le calendrier et la privatisation sont à donner plutôt qu'à négocier. Si vous y réfléchissez, la chose la plus utile à apporter à un premier échange est le plan de tournage, pas le budget.