Bir marka, olağanüstü bir yerde bir hafta ayırtır. İçerik üreticileri gelir, ışık nefes kesicidir, herkes harika vakit geçirir ve görüntüler güzel ve kullanılamaz hâlde geri döner. Altı ay sonra kampanyanın ne için yapıldığını kimse hatırlamaz.

Bunun olmasını sahadan izliyoruz, çünkü araçları genellikle biz yürütüyoruz. Sebebi neredeyse hiçbir zaman mekân, ekip ya da bütçe değil. Sebep, bir çekim gibi planlanması gereken haftanın bir gezi gibi planlanmış olması.

Gezi Mantığı ile Çekim Mantığı

Bir gezi konukların etrafında planlanır: neyden keyif alacaklar, nerede uyuyacaklar, neyi hatırlayacaklar. Bir çekim ise teslim edilecek işlerin etrafında planlanır: sonunda diskte neyin bulunması gerekiyor ve bunun var olması için ne olmalı.

İkisi de meşrudur. Bambaşka haftalar üretirler ve asıl sorun bu ikisini karıştırmaktır. Gezi mantığı size mutlu bir grup ve ürününüzün kazara kadraj dışında kaldığı bir görsel klasörü verir. Çekim mantığı size kullanılabilir malzeme verir ve kötü yönetilirse kendini figüran gibi hisseden bir grup.

İşleyen haftalar, çekim mantığıyla ama gezi nezaketiyle yürür. Önce teslim edilecekleri belirleyin, sonra insanların gerçekten içinde olmak isteyeceği bir hafta tasarlayın, sonra da asıl çekimin yapıldığı iki üç pencereyi koruyun.

Çoğu Şeyi Düzelten Brief

Her şeyden önce çekim listesini ve kanalları yazın. Mood board değil. Liste.

Ücretli sosyal medya için on beş saniyelik dikey bir video, bir ana sayfa görseliyle aynı sabah değildir; ikisi de iki dakikalık bir filmle aynı şey değildir. Her birinin kendi ışığı, kendi ekip büyüklüğü ve grubun yorgunluğuna kendi toleransı vardır. Üçünü birden planlamadan almaya çalışan bir hafta, hiçbirini düzgün alamaz.

Sonra kameranın önünde kimin olacağına karar verin. Kendi kitlesi olan içerik üreticileri, ücretle çalışan oyuncu ve modellerden farklı davranır; çünkü sizinkiyle aynı anda kendi içeriklerini de üretirler ve içgüdüleri sizin kampanyanıza değil kendi akışlarına ayarlıdır. İkisi de yanlış değildir. Yanlış olan, kararı geç vermektir.

Neden Fas ve Tam Olarak Nerede

Fas'ın dürüst gerekçesi egzotik olması değildir. Tek bir ülkenin ve tek bir haftanın içinde birbirinden tümüyle farklı üç görünümün bulunmasıdır: Sahra kumulları, 4.000 metrelik bir sıradağ ve Atlantik kıyısı. Başka türlü üç ülke gezecek bir marka tek ülke gezer.

Ama coğrafya belirsizliği cezalandırır. Merzouga'daki Erg Chebbi'ye ulaşmak kolaydır; günübirlikçilerin orada olmasının ve kadrajınızda başka insanların çıkmasının sebebi budur. Erg Chigaga ise M'Hamid'deki son asfaltın altmış kilometre ötesinde, pistin sonundadır; bu araçla kırk dakika değil bir buçuk saattir ve oraya varmak gerçekten zor olduğu için orası boştur.

O zorluk bir varlıktır. Aynı zamanda, mesafeyi harita üzerinde ölçen insanların yazdığı programları mahveden şeydir.

Asıl Parayı Ne Götürür

Genellikle mekân değil. Bir çöl bütçesini yiyen kalemler, ilk tahmine kimsenin koymadığı kalemlerdir.

Araç süresi

Her ekip üyesi, her ekipman kasası ve her litre su oraya 4x4 ile gider. İkinci bir birim gerektiren bir çekim, ikinci bir konvoy gerektirir. Araç günleri bir çöl bütçesindeki en büyük tek değişkendir ve en sık hafife alınandır.

Işığın etrafındaki pay

Sabah kabaca doksan dakikanız, akşam da doksan dakikanız vardır ve sunumdaki görüntüye benzeyen tek zaman odur. Geri kalan her şey ya serttir ya da gitmiştir. Sahra'da öğleden sonra ikide verimli çekim yapılabileceğini varsayan her plan, kapalı bir mekânda yazılmıştır.

Gerçekten kullanacağınız yedek pay

Objektife kaçan kum, bir saat isteyen bir araç, rahatsızlanan biri, bir sabahı alıp götüren bir kum fırtınası. Yedi günlük bir çöl çekiminde bu listeden biri mutlaka olur. Kaybedilmiş yarım gün için bütçe ayırın ve hoş bir sürprizle karşılaşın.

İzinler ve Sorulacak Soru

Fas'ta çekim düzenlemeye tabidir ve gereklilikler neyi, nerede ve kiminle çektiğinize göre değişir. Özellikle drone çalışması, varınca doğaçlanacak bir konu değildir.

Yerel bir ortağa sorulacak soru bunun mümkün olup olmadığı değildir. Şudur: izin kimin üzerinde, kimin adına alınıyor ve iki gün kala reddedilirse ne olur? Bunu net yanıtlayan bir operatör bu işi daha önce yapmıştır. Merak etmeyin, hallolur diyen yapmamıştır.

Bunu Hiç Yapmamaktan Yana Gerekçe

Müşteriniz antrenman yapmıyor ve seyahat etmiyorsa, Fas çölünde geçecek bir hafta, ürününüz hakkında doğru hiçbir şey söylemeyen hoş görüntüler üretir. Ayırt edici olmak, ilgili olmakla aynı şey değildir ve başka bir markaya benzeyen bir kampanya, sade olandan daha kötüdür.

Tek ölçütünüz erişimse de bunu yapmayın. Bir prodüksiyon haftası, içindeki insanlara ulaşır ve bu küçük bir sayıdır. Değeri görüntülerde ve sonrasında kendi kanallarınızın onlarla ne yaptığındadır. Malzemeyi bir çeyrek boyunca düzgün kullanmayı taahhüt edemiyorsanız, kısıt çekim değil dağıtımdır.

Ve bu ay sonuç almanız gerekiyorsa, reklam alanı satın alın. Bu bir içerik ve çağrışım hamlesidir; on beş günde değil, bir kampanya döngüsünde karşılığını verir.

İyisi Neye Benzer

Kimse uçağa binmeden önce üzerinde anlaşılmış net bir çekim listesi. Bilinçle seçilmiş yüzler. Günde korunan iki çekim penceresi ve aralarında gerçek bir dinlenme. Çekim yapacağınız yerlerde uyumuş bir saha ortağı. Bir yedek gün. Ve malzemeye dair, ekip eve döndükten sonra değil daha iner inmez başlayan bir plan.

Böyle haftaları Erg Chigaga'da, Yüksek Atlas'ta ve Atlantik kıyısında yürütüyoruz; çöl rotasının ucundaki kamp bize ait, yani takvim de mahremiyet de pazarlık konusu değil, verebileceğimiz şeyler. Bunu tartıyorsanız, ilk görüşmeye getirebileceğiniz en yararlı şey bütçe değil, çekim listesidir.